De cocktailjurk werd midden jaren 20 door – hoe kan het ook anders –Coco Chanel bedacht. Waar de jurk vroeger meer leek op de kleine zwarte jurk, heeft het elegante stukje stof in de 21e eeuw veel meer kanten. Zijn hoogtijdagen vierde de klassieke cocktailjurk in de jaren 50, toen the cocktail hour bij de Amerikaanse middenklasse hoorde net zoals sigaretten en een dikke bril. In deze Happy Hour, meestal tussen zes en acht uur ‘s avonds, sprak men beschaafd af: De heren direct vanuit kantoor in pak, de vrouwen met goed zittend haar in een elegante cocktailjurk. Een vleugje beschaafde gesprekken in de zaal en in de hand een martini sour. De bekende TV-serie Mad Men brengt deze tijd op geniale wijze terug. Net als de klassiek gesneden klokvormige cocktailjurken zonder mouwen met dunne tailleriem, die nu weer razend populair zijn. De cocktailjurk was trouwens nooit verdwenen, want elegante jurken raken nooit uit de mode.
