We volgen het levensmotto ’40 is het nieuwe 30’ en beweren dat 40 de nieuwe 38 is. Want kledingmaat 40 is al lang uit de schaduw van de kleinere maat gestapt. Vandaag de dag hoef je je niet meer te generen als je in het warenhuis naar kledingmaat 40 vraagt. Uit de nieuwste onderzoeken in economie en textielindustrie blijkt namelijk dat veel meer vrouwen in de 21e eeuw maat 40 dragen dan in de voorgaande decennia. Dat ligt er aan de ene kant aan dat de Nederlanders steeds meer groeien en aan de andere kant aan de veranderde eet- en bewegingspatronen. Uit wetenschappelijk onderzoek uit 2008 blijkt dat vandaag de dag 18,3% van alle vrouwen maat 40 draagt. Dat is maar 3% minder dan dames die de klassieke standaardmaat 38 (21,2%) dragen. Er is dus in de afgelopen jaren principieel een trend naar meer grotere maten te zien. Niet zo raar dus dat je tegenwoordig toffe kleding in maat 40 en hoger kan vinden. Ook de modeindustrie houdt rekening met de grotere maten en ontwerpt unieke kleding voor vrouwen met rondingen die perfect past en heel bijzonder is.